Aus der AdTrend-Spezialanalyse geht hervor, dass Kontakte aus ergänzenden (wie Medien Radio oder Print) das Wirkungsniveau von TV-Kampagnen erhöhen . Umgekehrt profitieren Print- und Radio-Kampagnen in hohem Maße von ergänzenden TV-Kontakten. Wenn keine Kontakte mit anderen Medien vorliegen, hat TV das größte Wirkungspotenzial.
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