BEYOND ROI: Vom ROI zum ROI+
Methode: In Studien zur Effizienz von Medien werden oft die ROI der eingesetzten Kanäle verglichen. Facebook, YouTube oder auch Search erzielen dort nicht selten einen höheren ROI als TV. Folglich [...]
Die Effizienz von TV im Mediamix – eine Metaanalyse von Kampagnen mit kleinen TV-Budgets
Methode: Das Neukundengeschäft im TV-Werbemarkt ist eine Erfolgsgeschichte. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit überschaubaren Werbebudgets entdecken die TV-Werbung für sich. Doch rechnet sich das? Wie effizient sind TV-Kampagnen [...]
Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung – Gemeinschaftsstudie von Screenforce & IP Deutschland
Methode: Die Kreation eines Werbespots ist ein maßgeblicher Erfolgsfaktor für dessen Wirkung. Doch welche Gestaltungsmerkmale sind besonders wirksam? Und wie sieht er denn aus, der perfekte Spot? Antworten auf diese [...]
Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung – Auswertung nach Branchen
Methode: Die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ identifiziert Kreationsfaktoren und Guidelines, nach denen TV-Spots optimiert werden können. Im Rahmen einer Sonderanalyse wurden die Ergebnisse nun [...]
Karen Nelson-Field: „Not all Reach is equal“
Methode: Wirkt Bewegtbild-Werbung auf allen Plattformen gleich gut? Mit einer Reihe von Experimenten untersuchte die australische Marketingforscherin Karen Nelson-Field diese Frage. Teilnehmer der Experimente sahen identische Spots entweder in einer [...]
Melitta punktet mit Placement bei The Voice of Germany
Bereits zum vierten Mal war die Kaffeemarke Melitta bei The Voice of Germany als Partner mit an Bord. Die Ergebnisse zeigen im Jahresvergleich einen klaren Aufwärtstrend bei der Placementerinnerung. Dies [...]
Essie: Perfekt platziert – alles im Lack2
Die "Good Lack"-Mottowoche bei "Shopping Queen" kannte mehr als nur einen Gewinner. Essie, die Nagellack-Marke aus dem Hause L’Oréal, zählt sicher dazu. Denn die authentische Markenintegration ins Wochenthema der TV-Marke [...]
Mit Witz zur Markensympathie: JET
Die Tankstellenmarke JET setzt kontinuierlich auf TV-Werbung und schafft es, mit neuen und amüsanten Spots die Herzen der Zuschauer zu erreichen.
Ob klassich oder digital – der Bewegtbild-Trend bleibt ungebrochen
Die Bewegtbildnutzung in Deutschland steigt weiter an. Es werden in Summe immer mehr und immer länger Filme, Serien und andere Fernseh- oder Videoangebote geschaut. Dabei dominiert das klassische TV-Angebot nach [...]
REWE Wissensquickie überzeugt auf ganzer Linie
REWE macht sich für den Schutz der Artenvielfalt stark und erweitert das Angebot an nachhaltigen Lebensmitteln kontinuierlich. Um auf dieses ökologische Engagement aufmerksam zu machen, setzt das Unternehmen neben klassischen [...]