Archiv mit internationalen Case Studies und Grundlagenstudien
Kinder – Medien – Freizeit: Basisdaten kindlichen Alltags
Die Digitalisierung nimmt stetig weiter zu und die Ersten, die sich begeistert drauf stürzen sind die Kinder. In dem Vortrag "Kinder – Medien – Freizeit" geht es um die Einsortierung und Nutzung der neuen, digitalen [...]
IP Trendline zur aktuellen Verbraucherstimmung und dem Einfluss von Ärzten beim Kauf von Medikamenten
Aktuelles aus der IP Trendline: Die Verbraucherstimmung bleibt positiv.Empfehlungen von Arzt und Apotheke geben den Ausschlag beim Kauf von Medikamenten.Download Studie (pdf,497.367 kb)
Trend Authentizität – Unperfekte Menschen sind die neuen Helden
Die Sehnsucht der Menschen nach dem Authentischen wächst. Der Wunsch nach "Echtem" kann als Reaktion auf den digitalen Wandel und die damit verbundenen Entwicklungen der letzten Jahre verstanden werden. Auch Werbung sollte den Megatrend Authentizität [...]
Online-Angebote: Eine Frage der Stimmung
In welcher Stimmung ist der User bei der Nutzung unterschiedlichster Online-Angebote anzutreffen? Dieser Frage sind Gapfish, IP Deutschland und PangeaLabs mit einem innovativen Forschungsansatz nachgegangen. Erstmalig wurden in der Studie passive Nutzungsdaten mit Befragungsergebnissen verknüpft.Zur [...]
Videoangebot im Internet ergänzt das konventionelle Fernsehen
TNS Convergence Monitor: Der große Schirm bleibt die Domäne der linearen TV-Angebote, nur sieben Prozent der Erwachsenen nutzen kostenpflichtiges Video-on-Demand.Zur Studie
Wirkungsoptimierung in der Business-Zielgruppe
Das kreative Potenzial von TV Spots ist riesig und die richtige Zusammenstellung eine Herausforderung. Der aktuelle IP CreaKompass hat konkrete Gestaltungsempfehlungen für Entscheider-Spots.Download Studie (pdf,2181.144 kb)
Aktuelles aus der IP Trendline: Die Generation Y
Für Menschen, die im Zeitraum zwischen 1980 und den frühen 2000ern geboren wurden, hat man den Begriff der "Generation Y" erfunden – je nach Quelle auch als "Millennials" bezeichnet. Die genaue Altersabgrenzung schwankt je nach [...]
Convergence Monitor 2016: Mobile legt weiter zu
Das Smartphone befindet sich weiterhin auf der Überholspur und hat das "normale" Handy längst hinter sich gelassen. Bereits 77 Prozent der 14- bis 69-Jährigen nutzen ein Smartphone, wie der TNS Convergence Monitor, die jährlich durchgeführte [...]
Sky Go Studie
Werbung auf Sky wirkt am besten, wenn sie parallel auf mehreren Plattformen gebucht wird. Das zeigen die Ergebnisse einer aktuellen Ipsos Studie im Auftrag von Sky Media, bei der die Befragten in Sky TV-, Sky [...]
Kinderwelten 2016: Marken und Lizenzen im Einkaufswagen
Dr. Gunnar Mau (Shoppermetrics und Universität Siegen) beschäftigt sich mit den unbewussten Vorgängen, die zwischen Kauf und Nicht-Kauf entscheiden. Sein Vortrag auf der Kinderwelten Fachtagung 2016 bietet einen Ausschnitt der kindlichen Customer Journey mit Fokus [...]
Kartografie 10: Belohnen mit Bewegtbild
Welche spezifischen Nutzen- und Belohnungsmotive verfolgen Rezipienten, wenn sie sich Videos linear oder im Netz anschauen? Wie verändert sich die Nutzungsmotivation in verschiedenen Lebensphasen? Antworten liefert die Jubiläumsausgabe der IP Reihe "Kartografie von Bewegtbild".Download Studie [...]
Kinderwelten 2016: Digitale Mediaplanung für Kinderzielgruppen
Der Planungs- und Optimierungsprozess für Online-Werbung wird oft unterschätzt. Gleich zwei Vorträge auf der Kinderwelten-Fachtagung beschäftigten sich mit den besonderen Anforderungen, wenn Effizienz und Effektivität dabei nicht zu kurz kommen sollen. Insbesondere bei der Planung [...]
Kinderwelten 2016: Von großen und kleinen Screens
Kinder nutzen die Geräte für ganz unterschiedliche Zwecke. Dabei ist Bewegtbild nur ein Nutzungsmotiv unter vielen. Wichtig sind auch Spielen, Lernen, Musik hören und der Austausch mit Freunden. Familien mit Kindern sind mittlerweile sehr gut [...]
Kinderwelten 2016: Familien im Mediendschungel
Nirgendwo ist die Verbreitung von Devices so hoch wie in Familien mit Kindern. PC, Notebook, Smartphone und Tablet – die digitale Vollausstattung ist hier oftmals Realität. Karl Heinz Deutsch, Inhaber des Transferzentrums Publizistik und Kommunikation, [...]
Kinderwelten 2016: I-Screens and We-Moments
Auf der Kinderwelten-Fachtagung 2016 präsentieren die Rich Harvest Forscher Marco Haine und Alissa Steierl ihre Studie "I-Screens and We-Moments". Ziel der Studie war es, in die medialen Erlebniswelten der Kinder einzutauchen. Die Hamburger Forscher präsentierten [...]