Online findet man unendlich viele Informationen, darunter etliches, das man eigentlich nie wissen wollte. Das Riesenangebot bewirkt, dass User das meiste nur noch flüchtig wahrnehmen. Ein Umstand der die Emotionalisierung [...]
Die zahlengetriebenen Online-Unternehmen drängen vermehrt ins Fernsehen, weil sie sehen, dass es funktioniert. Es sind die klassischen Stärken des Mediums TV, von denen sie besonders profitieren.Zur Studie
Die Vielfalt der Plattformen, auf denen Spots platziert werden können, nimmt weiter zu. Wie sich in diversen Studien immer wieder bestätigt, hat das Umfeld einen relevanten Einfluss auf die Werbe-Wahrnehmung.Zur [...]
Eine neue Studie von Accenture beleuchtet die Wirkungsweisen von TV- und Online-Werbung und kommt zu eindeutigen Empfehlungen.Zur Studie
Die hohe Begeisterung der Zuschauer für erfolgreiche TV-Shows ist auch für Werbungtreibende wichtig. Denn viele Studien zeigen: Das Programm-Umfeld beeinflusst die Effektivität von Werbung. Je höher das Programm-Involvement, desto höher [...]
Warum entscheiden sich Konsumenten am Point of Sale (PoS) für eine bestimmte Marke? Preis und Produkteigenschaften sind nicht alles, ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist auch die Markensympathie. Denn Marken, denen der [...]
Gute Fernsehwerbung gibt Marken ein Gesicht und einen Charakter. Sie sorgt dafür, dass der Verbraucher im Moment der Kaufentscheidung die beworbene Marke wieder erkennt und im Idealfall kauft. Doch was [...]
In der neunten Ausgabe der Studienreihe „Kartografie von Bewegtbild“ ist IP Deutschland gemeinsam mit dem tiefenpsychologischen Marktforschungsinstitut september den inneren Bildern auf der Spur, die die Rezeptionsverfassungen von TV, Mediatheken, [...]
In der neuesten Ausgabe der Studienreihe "Kartografie von Bewegtbild" untersucht IP Deutschland den Einfluss unterschiedlicher Bewegtbild-Umfelder auf die Werbewahrnehmung: Wird derselbe Spot in verschiedenen TV-Umfeldern (lineares Programm, NOW, n-tv App) [...]
In einer umfangreichen Präsentation bündelt die Gattungsinitiative Think TV aus Australien wichtige Argumente und internationale Fakten rund um die Wirkkraft von Fernsehen.Zur Studie
