Gute Fernsehwerbung gibt Marken ein Gesicht und einen Charakter. Sie sorgt dafür, dass der Verbraucher im Moment der Kaufentscheidung die beworbene Marke wieder erkennt und im Idealfall kauft. Doch was [...]
In der neunten Ausgabe der Studienreihe „Kartografie von Bewegtbild“ ist IP Deutschland gemeinsam mit dem tiefenpsychologischen Marktforschungsinstitut september den inneren Bildern auf der Spur, die die Rezeptionsverfassungen von TV, Mediatheken, [...]
In der neuesten Ausgabe der Studienreihe "Kartografie von Bewegtbild" untersucht IP Deutschland den Einfluss unterschiedlicher Bewegtbild-Umfelder auf die Werbewahrnehmung: Wird derselbe Spot in verschiedenen TV-Umfeldern (lineares Programm, NOW, n-tv App) [...]
In einer umfangreichen Präsentation bündelt die Gattungsinitiative Think TV aus Australien wichtige Argumente und internationale Fakten rund um die Wirkkraft von Fernsehen.Zur Studie
TV-Werbung hat die weitreichendsten Wirkungseffekte im Mediamix – sowohl kurz- und mittel- als auch langfristig, wie eine neue Studie belegt.Zur Studie
Die neue IP Grundlagenstudie "Kartografie von Bewegtbild 8" zeigt die emotionalen Wirkungen von Werbespots auf verschiedenen Screens auf.Zur Studie
TV Werbung rechnet sich – was so einfach wie plausibel klingt, ist in der Realität sehr schwierig zu beweisen. Es bedarf enormer methodischer Anstrengungen, um zu quantifizieren, wie sich TV-Werbung [...]
Welche Gefühle haben KonsumentInnen bestimmten Marken gegenüber und wie stark beeinflusst Werbung im Fernsehen oder in Print diese Gefühle? Und sind sich die KonsumentInnen dieser Gefühle bewusst? Diese und weitere [...]
Die Studie des Österreichischen Rundfunks untersucht die Wirkung des TV-Programmumfeldes auf die Werbung durch Messung der Gehirnströme mit SST (Steady State Topography).
Die qualitative Blickverlaufsanalyse der IP Österreich via Eye-Tracking untersucht Effektivität und Wirkung von Bewegtbild-Werbung im TV am Tablet und in Printmedien. Die Ergebnisse belegen einmal mehr die starke Wirkung von [...]
