Selon le «Consortium TV» (une initiative commune d’Adobe, Alphonso, Sky et TVBeat), plus de 90% des responsables de l’industrie télévisuelle en Europe considèrent que les méthodes de mesure de la publicité TV sont à moderniser d’urgence pour permettre à l’industrie de rester compétitive. Le rapport constate que les marques éprouvent des difficultés à mesurer la performance de leurs campagnes TV par segments d’audience et qu’à défaut d’une amélioration, elles risquent de réduire leurs investissements dans le média télévision.

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