In einer qualitativen Grundlagenstudie wurde die Verfassung der Zuschauer beim Anschauen des TV Vorabend Programms und der in dem Sendungsumfeld eingebetteten Werbung durch das Institut Concept M untersucht.

Aufbauend auf der Analyse der Verfasstheit von Zuschauern am Vorabend wurde untersucht, welche unterschiedlichen Rezeptionsmodi beim Schauen von TV Werbung vorherrschen und welchen Programmen diese schwerpunktmäßig zuzuordnen sind.

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