Einzelne Sonderwerbeformen gibt es im deutschen Fernsehen schon fast so lange wie klassische TV-Spots. In den letzten Jahren haben vor allem die Medienkonvergenz und die rechtliche Liberalisierung beim Product Placement viele neue Möglichkeiten erschlossen. Eine systematische Aufarbeitung diverser IP-Studien zum Thema Special Ads deckt vier Haupt-Wirkfaktoren auf:
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