Werbekunden fordern von den TV-Sendern gerne neue, innovative Formate statt den immer gleichen Krimiserien, Castingshows und Reality-TV-Formaten. Wenn die Sender dann mal etwas riskieren, bleiben oft die Werbekunden aus. Der Wille zu Programminnovationen droht auf der Strecke zu bleiben. Wie kommen Sender und Kunden aus dieser Zwickmühle heraus? Andreas Kösling, Geschäftsführer des RTL-2-Vermarkters El Cartel Media, fordert in seinem exklusiven Gastbeitrag für HORIZONT für mehr Mut auf Seiten der Werbekunden.

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