Über den ROI der Werbung wissen wir schon sehr viel, das Verhältnis von Mediainvestitionen und Abverkauf ist in vielen Studien hinreichend erforscht. Die wichtige Frage nach Skalierbarkeit und Grenznutzen von Media dagegen ist noch ein weißer Fleck auf der Landkarte der Wirkungsforschung.
