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Interaktionseffekte: Mehr Schubkraft durch TV – Wie TV-Werbung die anderen Medienkanäle im Mediamix stärker macht

Methode: Zahlreiche internationale Studien zeigen, dass Fernsehwerbung besonders effektiv ist, aber die Wirkung häufig unterschätzt wird. Grund dafür sind Analysemethoden, bei denen nur der direkte Abverkaufseffekt des einzelnen Mediums ermittelt [...]

2020-01-16T23:05:00+00:00By |Werbewirkung / Absatz|

Die Effizienz von TV im Mediamix – eine Metaanalyse von Kampagnen mit kleinen TV-Budgets

Methode: Das Neukundengeschäft im TV-Werbemarkt ist eine Erfolgsgeschichte. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit überschaubaren Werbebudgets entdecken die TV-Werbung für sich. Doch rechnet sich das? Wie effizient sind TV-Kampagnen [...]

Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung – Gemeinschaftsstudie von Screenforce & IP Deutschland

Methode: Die Kreation eines Werbespots ist ein maßgeblicher Erfolgsfaktor für dessen Wirkung. Doch welche Gestaltungsmerkmale sind besonders wirksam? Und wie sieht er denn aus, der perfekte Spot? Antworten auf diese [...]

Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung – Auswertung nach Branchen

Methode: Die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ identifiziert Kreationsfaktoren und Guidelines, nach denen TV-Spots optimiert werden können. Im Rahmen einer Sonderanalyse wurden die Ergebnisse nun [...]

Melitta punktet mit Placement bei The Voice of Germany

Bereits zum vierten Mal war die Kaffeemarke Melitta bei The Voice of Germany als Partner mit an Bord. Die Ergebnisse zeigen im Jahresvergleich einen klaren Aufwärtstrend bei der Placementerinnerung. Dies [...]