Adidas: Wir haben zu viel in digitale Werbung investiert
Adidas räumt ein, dass der Fokus eher auf Effizienz als auf Effektivität dazu geführt hat, sich zu sehr auf den ROI zu konzentrieren und zu Lasten des Markenaufbaus zu [...]
Was ist mit unseren Zielgruppen passiert?
Das Wie, Warum und Wann des Medienkonsums erreicht einen neuen Wendepunkt, schreibt die IPA-Forschungsdirektorin Belinda Beeftink. Wie TV dabei abschneidet, lesen Sie hier.
„Es geht nicht nur um Reichweite“
Die "lineare, klassische Reichweite" im TV sinkt zwar, jedoch steigt der Wert der einzelnen Reichweiten durch zusätzliche Verbreitungsmöglichkeiten, analysiert Martin Krapf, Chef der TV-Initiative Screenforce im Video-Interview von HORIZONT und turi2.tv am Rande des [...]
4.8 Mio Schweizer schauen täglich fern
TV ist und bleibt auch in der Schweiz attraktiv. Nach wie vor schauen täglich mehr als 2/3 der Schweizer fern. Betrachtet man die Entwicklung über die letzten zwei Jahre, [...]
TV-Nutzung: 80% wird live geschaut
Seitdem es die Möglichkeit in der Schweiz gibt, dass man Fernsehen auch zeitversetzt sehen kann, wird behauptet, dass Live-TV am Aussterben ist. Die Zahlen belegen jedoch, dass der Mammutanteil [...]
TV sei nicht kaputt, die Messung des Mediums aber schon
Astro CEO, Henry Tan, wies auf die Frage hin, wie Medienforschung mit unterschiedlichen Maßen und Währungen in TV, Radio und Digital umgewandelt werden kann. „Das ist absolut lächerlich. Es [...]
Adressable-TV-Zuschauer sind engagierter
Die Verwendung der Gesichtserkennungsanalyse ergab, dass bei Adressable-TV-Anzeigen die Zuschauer im Durchschnitt 21% mehr Engagement zeigen, die Aufmerksamkeit für den Bildschirm jedoch um bis zu ein Drittel höher sein kann [...]
Durchbruch in der TV-Forschung: Swisscom und UPC liefern ihre Census-Daten
Frohe Botschaft am gestrigen „Showroom 2019“ der Schweizer TV-Forschung von Mediapulse: Vor rund 100 Personen konnte CEO Tanja Hackenbruch verkünden, dass Swisscom und UPC ihre Census-Daten zur TV-Nutzung einbringen [...]
Die Kriterien müssen aus dem Markt kommen
"Der Anspruch an eine ganzheitliche Messung über verschiedene Medien, allfällig erhoben aus einer Messung (Single Source) oder wenigstens mit einem vergleichbaren Standard, sollte von den Werbekunden viel stärker eingefordert [...]
Zu viele Streaming-Optionen führen manche Zuschauer zurück zum herkömmlichen Fernsehen
Inhalte sind reichhaltig vorhanden bei Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime Video. Aber wenn die Zuschauer mit zu vielen Möglichkeiten konfrontiert werden, schalten einige einfach zurück zum gewohnten [...]