Neuigkeiten aus aller Welt
Adressable TV auf dem Durchbruch
Adressable TV ist ein relativ kleiner Teil des gesamten Ökosystems der Fernsehwerbung und macht nur 1,8 Milliarden US-Dollar der 70 Milliarden US-Dollar aus, die [...]
Offline-Kontakte sind nicht irrelevant
"Wir haben einen Kunden aus dem Online-Bereich, der nur offline wirbt und gar kein Geld für Search ausgibt, weil er glaubt, dass er bereits [...]
TV pusht Erfolg
Metastudie von Dentsu Aegis Resolutions zeigt, dass TV-Werbung bei der Werbewirkung kaum zu schlagen ist PDF herunterladen
Sonderwerbeformen – ein deutlicher Mehrwert für TV-Kampagnen
Mit einer neuen Studie haben Omnicom und Goldbach die Wirkung von Sonderwerbeformen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich der Einsatz von Sonderwerbeformen besonders lohnt. [...]
Welche Werbemöglichkeiten (das lineare) TV vielleicht weiterhin attraktiv halten können
Rund 140 Personen fanden sich am 15. Mai 2019 im Zürcher Mascotte zur IGEM-Veranstaltung “Zukunft der Schweizer TV-Werbung” ein. Die Referate von Alex Duphorn [...]
TV ist das letzte verbliebene Massenmedium
Böse Zungen behaupten, die Fernsehwerbung liege auf dem Totenbett. Ist dem so, oder kann sie sich – im Gegenteil – neu erfinden? René Plug, [...]
Es ist kein Comeback – Traditionelle TV-Werbung war nie weg
Das Wachstum der digitalen Medien (das von der Basis 0 an immer beeindruckend ist) erzeugte eine vorübergehende [und künstliche] Blase und bot Anlegern und [...]
Auf der Suche nach dem perfekten Spot
Gemeinschaftsstudie „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ Die Kreation eines Werbespots gilt gemeinhin als der mit Abstand wichtigste Hebel für Werbewirkung. Doch welche Kreationsfaktoren [...]
Mobile ist überschätzt
Screenforce.de-Geschäftsführer Martin Krapf plädiert dafür mehr auf die Werbe-Reichweiten statt auf die Mediennutzung zu blicken. Horizont-Artikel als pdf herunterladen
Berichte zum Tod von TV sind stark übertrieben
Justin Evans (Vice President, Data Strategy at Comcast Spotlight) schreibt ein Manifest mit dem Titel "The New TV", in dem die Entwicklung von TV dokumentiert [...]
Best Practices für Targeted Advertising: Erfolgsfaktoren für TV in Zeiten der DSGVO
Der größte Vorteil von Targeted Advertising ist das Potenzial, Monetarisierung zu erschließen. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für TV-Werbung weltweit von 2010 bis [...]
Dynamic Ad Insertion – Das perfekte Zusammenspiel von Online und TV
Das Medium TV kann aus werbetechnischer Sicht nicht nur mit Reichweite punkten, sondern auch mit fokussierter Zielgruppenansprache bzw. personalisierbarer Werbeausspielung. Dynamic Ad Insertion oder [...]
Online-Unternehmen sind die größten TV-Werbetreibenden
In der UK bilden Online-Unternehmen zusammengenommen die grösste Kategorie von TV-Kunden. Sie machten im Jahr 2018 fast 15% der Gesamtausgaben über diesen Kanal aus [...]
MRC schlägt 100-prozentigen Cross-Media-Anzeigenstandard vor
Um den Werbetreibenden, Agenturen und ihren Zulieferern das Messen, Verrechnen und Vergleichen von Videoanzeigen, die auf Plattformen zwischen Fernsehgeräten und Smartphones verbreitet werden, zu [...]
Europäische TV-Exekutive fordern dringend Änderung der TV-Messung
Laut dem „TV-Konsortium“ (einem gemeinsamen Projekt von Adobe, Alphonso, Sky und TVBeat) sind mehr als neunzig Prozent der europäischen TV-Industrie-Manager der Ansicht, dass die [...]